Menu
Geneea News
  • back to Geneea homepage
  • English
Geneea News
ilustrační obrázek

Co umí Geneea vykoukat z předvolební kampaně na Facebooku

Posted on 2021-11-232024-06-24

V očekávání říjnových parlamentních voleb se organizace Transparency International ČR věnovala monitoringu předvolební kampaně politických stran, hnutí i jednotlivých kandidátů na sociálních sítích. Se sémantickou analýzou jsme jí pomáhali mimo jiné i my z Geneey a naše NLP/AI. Díky našim nástrojům se mohli analytici z Transparency International snadno podívat, jaká témata rezonovala v příspěvcích kterých stran a politiků, jak se tato témata proměňovala v čase i jestli byla zmiňována jako negativní nebo pozitivní.

Zatímco podrobnou analýzu necháme na expertech, my se můžeme podívat na pár datových zajímavostí. Zaměříme se jen na placené příspěvky na Facebooku z účtů vybraných politických subjektů (stran, hnutí a lidí) kandidujících v parlamentních volbách 2021, a to za období od pondělí 4. ledna do soboty 9. října 2021. Zkoumaných účtů bylo něco přes čtyřicet, v počtu sdílených placených příspěvků se pak notně lišily. V tomto ohledu byl suverénním vítězem Tomio Okamura s 1827 příspěvky, naopak některé subjekty (např. samotné hnutí SPD) si zaplatily jen za jednotky příspěvků.

Top 20 zkoumaných účtů seřazených podle počtu placených příspěvků za období od 4. ledna do 9. října 2021
Top 20 zkoumaných účtů seřazených podle počtu placených příspěvků za období od 4. ledna do 9. října 2021

Měli bychom ale vzít v potaz i rozložení v čase. Není asi překvapením, že celkově příspěvky přibývaly na počtech s blížícími se volbami:

Počty placených příspěvků za zkoumané období (4. ledna až 9. října 2021) rozložené v čase. Sloupce představují 14denní úseky vždy začínající pondělím.
Počty placených příspěvků za zkoumané období (4. ledna až 9. října 2021) rozložené v čase. Sloupce představují 14denní úseky vždy začínající pondělím.

Toto rozložení ale neplatí pro všechny subjekty, které se v říjnu ucházely o hlasy voličů. Například právě placená kampaň Tomia Okamury byla v čase téměř rovnoměrně rozložená:

Placené příspěvky za zkoumané období z účtu Tomio Okamura - SPD
Placené příspěvky za zkoumané období z účtu Tomio Okamura – SPD

Oproti tomu například placená kampaň Petra Fialy a ODS začala nabírat obrátky na jaře a celkem setrvale stoupala. V obou případech se pak čtrnáctidenní maxima pohybují kolem 120 příspěvků.

Placené příspěvky za zkoumané období z účtů Petr Fiala a ODS - Občanská demokratická strana
Placené příspěvky za zkoumané období z účtů Petr Fiala a ODS – Občanská demokratická strana

A naopak prudké navýšení k závěru předvolebního období je možné pozorovat například u Pirátů a STAN, ale třeba i u Andreje Babiše. Počty příspěvků v maximu se ale pak značně liší.

Placené příspěvky za zkoumané období z účtů Česká pirátská strana a Starostové a nezávislí • STAN
Placené příspěvky za zkoumané období z účtů Česká pirátská strana a Starostové a nezávislí • STAN
Placené příspěvky za zkoumané období z účtu Andrej Babiš
Placené příspěvky za zkoumané období z účtu Andrej Babiš

Nutno podotknout, že tyto grafy ukazují čistě počty placených příspěvků, které zůstávají na Facebooku různě dlouho podle toho, jak jsou zaplaceny. Pokud se podíváme naopak na výdaje, ty ukazují trochu jiný obrázek. Například vůdce SPD sice sdílel relativně stabilní počet příspěvků, ale před volbami za ně platil násobně víc než začátkem roku (viz grafy). Zajímavé také je, že premiér Babiš je sice nevýrazným hráčem, co se počtu placených příspěvků týče, ve výdajích ale před volbami dohnal i mnohem pilnější sdíleče Okamuru a Fialu.

Za povšimnutí stojí ještě jedna skutečnost, na kterou ukazují oba typy dat, a to rozdíly v sázení na strany (platí se za příspěvky přímo z účtů stran) nebo jejich představitele (platí se za příspěvky z účtů kandidátů). Typickými představiteli první strategie jsou „tradiční“ strany jako ČSSD nebo KSČM, ale i novější hráči jako Piráti a STAN. Naopak druhou strategii volí typicky populistické strany jako ANO a SPD, které jako takové nejsou vidět vůbec, zato jejich lídři sdílí příspěvky za miliony. Hybridní strategii pak zvolila především ODS, jejíž předseda Petr Fiala byl na Facebooku po Okamurovi nejaktivnějším kandidátem, ale vidět byli i její další představitelé (Zbyněk Stanjura, Jana Černochová, Jan Skopeček aj.), a v menší míře i KDU-ČSL a její předseda Marian Jurečka.

A jakým tématům se politici v placených příspěvcích věnovali? Pokud vynecháme klíčová slova jako „vláda“, „volby“ nebo „politika“, která jsou očekávatelná a nic zajímavého nám vlastně neřeknou, zmiňovali kandidáti často výrazy související například s Evropskou unií (EU, Brusel, Evropský parlament a komise, vystoupení z EU, přijetí eura, …), s pandemií Covidu-19 (COVID-19, očkování, pandemie, vakcína, vládní opatření, …), ale také základní témata, jako jsou rodina, peníze, právo, daně, ekonomika, důchody či bydlení.

Wordcloud obecných pojmů vyskytujících se v příspěvcích všech zkoumaných účtů. Čím je slovo větší, tím se v příspěvcích vyskytovalo častěji.
Wordcloud obecných pojmů vyskytujících se v příspěvcích všech zkoumaných účtů. Čím je slovo větší, tím se v příspěvcích vyskytovalo častěji.

Ani 6 let po vrcholu evropské migrační krize pak z rétoriky českých politiků nezmizelo právě téma migrace, které nepřekvapivě pravidelně vytahoval především Tomio Okamura, ale začátkem září si na něj vzpomněl i Andrej Babiš (do té doby se v jeho příspěvcích vůbec neobjevuje).

Wordcloud obecných pojmů vyskytujících se v příspěvcích z účtu Tomio Okamura - SPD
Wordcloud obecných pojmů vyskytujících se v příspěvcích z účtu Tomio Okamura – SPD

Na případu premiéra si pak můžeme také ukázat, jak se se stupňující kampaní proměňoval sentiment příspěvků. V celkovém pemzu Babišových příspěvků jsou ty pozitivně a negativně laděné rovnoměrně zastoupené:

Sentiment příspěvků z účtu Andrej Babiš za celé zkoumané období
Sentiment příspěvků z účtu Andrej Babiš za celé zkoumané období

Když si je ale rozdělíme po kratších časových úsecích, vidíme postupný vývoj. V první polovině roku byly Babišovy příspěvky spíše pozitivně laděné a i v létě zůstával premiér pozitivní. Se začátkem září se však kampaň přiostřila a tak se i sentiment otočil:

Sentiment příspěvků z účtu Andrej Babiš rozdělený po časových úsecích
Sentiment příspěvků z účtu Andrej Babiš rozdělený po časových úsecích

Pro srovnání sentiment v příspěvcích všech zkoumaných subjektů za stejná období takto negativní tendenci nevykazuje:

Sentiment příspěvků všech zkoumaných účtů rozdělený po časových úsecích
Sentiment příspěvků všech zkoumaných účtů rozdělený po časových úsecích

Na závěr se můžeme ještě podívat, kdo mluvil o kom. Není žádným překvapením, že nejzmiňovanějším člověkem ve všech zkoumaných příspěvcích byl aktuální předseda vlády. Jedni ho chválili, druzí kritizovali, ale jak hned uvidíme, zdá se, že ho zmiňovali snad opravdu všichni. Na druhém místě je pak Tomio Okamura, v jeho případě se ale z drtivé většiny zmiňuje on sám. Vzhledem k tomu, jak častým přispěvatelem Okamura je, se jeho oblíbenci Matteo Salvini a Marine Le Penová (o kterých nepsal nikdo jiný) dostali mezi 10 nejčastěji zmiňovaných osob:

Top 10 osob vyskytujících se v příspěvcích všech zkoumaných účtů
Top 10 osob vyskytujících se v příspěvcích všech zkoumaných účtů

Pokud jeho účet vynecháme, vypadá seznam poněkud jinak:

Top 10 osob vyskytujících se v příspěvcích všech zkoumaných účtů kromě účtu Tomio Okamura - SPD
Top 10 osob vyskytujících se v příspěvcích všech zkoumaných účtů kromě účtu Tomio Okamura – SPD

Kromě oblíbeného Babiše se pak většinou subjekty zaměřovaly hlavně samy na sebe:

Top 10 osob vyskytujících se v příspěvcích z účtů Petr Fiala a ODS - Občanská demokratická strana
Top 10 osob vyskytujících se v příspěvcích z účtů Petr Fiala a ODS – Občanská demokratická strana
Top 10 osob vyskytujících se v příspěvcích z účtů Česká pirátská strana a Starostové a nezávislí • STAN
Top 10 osob vyskytujících se v příspěvcích z účtů Česká pirátská strana a Starostové a nezávislí • STAN

Nic z toho ovšem neplatí pro Okamuru, který sice myslel v první řadě na sebe, jinak ale nikoho z vlastního hnutí na předních příčkách nemá:

Top 10 osob vyskytujících se v příspěvcích z účtu Tomio Okamura - SPD
Top 10 osob vyskytujících se v příspěvcích z účtu Tomio Okamura – SPD

Není naším cílem tady z prezentovaných dat vyvozovat dalekosáhlé společenské závěry, chtěli jsme jen ukázat pár možností, které nám naše nástroje dávají k analýze různých textů. Pokud si myslíte, že byste podobné nástroje využili i vy, nezapomeňte se nám ozvat na info@geneea.com.

Explore Topics

  • Akce a události
  • Hlas zákazníka
  • Informace
  • Jak žije Geneea
  • Novinky o produktu
  • Partnerství
  • Příběhy zákazníků
  • Řešení pro média
  • Velké jazykové modely
  • Výzkum & inovace
  • Zmínili nás
  • Zpravodaj

Popular Posts

  • Restabot: Jak zkrotit jídelní lístky pomocí AI
  • Rešeršní AI systém založený na RAG ušetří redakcím tisíce hodin
  • Jak na skvělý RAG pro média? Geneea v roli moderátora na Data Science Day
  • AI a žurnalistika v roce 2025: Nadějné vyhlídky i nutná partnerství
  • Geneea na Univerzitě Karlově
  • Akce a události
  • Hlas zákazníka
  • Informace
  • Jak žije Geneea
  • Novinky o produktu
  • Partnerství
  • Příběhy zákazníků
  • Řešení pro média
  • Velké jazykové modely
  • Výzkum & inovace
  • Zmínili nás
  • Zpravodaj
©2022 Geneea